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文创开福:夜经济,夜精彩

撰写时间:2019-10-08稿件来源:长沙晚报

   提起“夜经济”,你会联想到什么?

  夜宵摊上猛火爆炒,深夜排档桌椅一字排开,食客们光着膀子干杯吃喝?KTV里热情似火“卡拉哦喝”,歌厅舞台上的不眠狂欢,酒吧里的推杯换盏?
  没错,这些是“夜经济”的一面,但“夜经济”却远不止此一面。
  网红主播“捆鸡哥”正对镜头,一边用“土味情话”撩网友,一边给邵阳武冈驰名的土产卤豆腐打广告,8个小时的直播带货,从白天一直卖到深夜。就凭一条网线、一台电脑,不用费油费火吆喝喧天,网友下单金额噌噌上涨,远在深山的特产卤豆腐和有机纯牛奶卖了逾19万元……
  夜幕降临,马栏山湖南广电的演播室里却灯火通明,综艺节目方才录罢,明星歌友会又精彩登场,追星族、粉丝团们从全国各地涌来,和偶像会面后心满意足宵夜、逛街、娱乐、住宿各种消费,“粉丝经济”让马栏山越夜越精彩。
  随着视频文创产业的勃兴,这样“线上+线下”的创意经济,成为了开福区乃至整个长沙“夜经济”的一匹黑马。日前,开福区出台振兴“夜经济”产业发展规划,明确提出以打造“24 小时城市”为目标,将传统商圈和创意经济结合,激活“网红经济”,培育“主播文化”,发展嘉年华、节会、直播、演艺项目,以线上带动线下。长沙的“夜经济”不只有夜宵的热辣、夜店的喧嚣,“低卡”的文创“夜经济”活色生香,将崛起开福、引领发展。
  激活新锐文创夜经济
  网红变“晚红”越夜越精彩
  “我们公司网络直播日访问量超5000人次,主播月收入最高可达百万元,而其中夜间访问量为白天的5倍!”在马栏山众创园乐鱼传媒相关负责人看来,随着视频直播夜间访问量骤涨,网红纷纷变“晚红”,创造经济效益的同时低能耗、低成本。园区内企业抱团发展,网络直播相关产业链已初步形成,“网红经济”已成为夜间消费增长新动力。
  2019年以来,马栏山视频文创产业园新增企业344家,开园累计新注册落户企业515家,演艺、直播、节会等项目正在马栏山全面开花。
  央视、湖南卫视、湖南娱乐、湖南公共、阿里巴巴、腾讯微视等知名单位多次“牵手”马栏山,开展电视、网络节目摄影录制。目前,园区的明和1号、明和2号演播厅已成为各类节目制作、大型演出活动、大型会议论坛的首选场地。
  清吧、咖啡屋、书吧、食堂、运动场在创智园里一应俱全。西瓜视频、聚恒集团、银河酷娱等30余家企业、2000余人入驻办公,预计2019年产值超15亿元,实现税收1.5亿元。
  除此之外,芒果音乐节、长沙世界之窗、海底世界的文明湖水舞秀、冲浪等新兴项目也进一步集聚人气。据了解,世界之窗平均每晚入场人数达2000人,占全天的34%。
  国庆长假不用出远门,结束白天精彩,入夜再来北辰三角洲继续“嗨”!开福区新河街道北辰楼宇集群党委联合栖凤社区,在北辰三角洲凤凰海商业广场拉开新河“夜经济,夜精彩”国庆主题活动序幕,邀请市民国庆长假期间来北辰三角洲“三馆一厅”游乐、购物、品美食、逛文化夜市,享受新河夜经济的魅力。文博产业为开福区的“夜经济”加分不少。依托“三馆一厅”、开福寺、省博物馆等湖湘文化核心景点,开福区聚力将博物馆、图书馆、音乐厅逐步开发成夜间城市文化活跃重点区域。同时,该区加快建设以市图书馆中心书库为依托、以烈士公园馆为中心的“一中心六网点”24小时自助图书馆服务网络。2018年,24小时自助图书馆年借阅量突破30万人次。
  升级传统商圈夜经济
  食有密度、购有热度、宿有温度
  新锐文创“夜经济”一马当先的同时,在开福区的老牌传统商圈,“夜经济”一体化的传统消费需求,正在变得更精致、更周到。开福区着力推进城市商业综合体建设和特色商业街区打造,完善“夜经济”服务功能。目前,已形成世纪金源、万达、北辰凤凰天街、华创国际等8个城市商业综合体,潮宗街、滨江美食街等11条特色商业街以及5个社区级商业中心、4个区域性商业中心。
  长沙人“好呷”“懂呷”闻名全国,如何让市民和游客夜里不用全城奔波觅食,“食”得其所?开福区着力引导在商务楼宇和综合体中布局美食,让“夜食”有密度。优化富兴世界金融中心、华创国际广场、世纪金源购物广场、北辰时代广场等城市商业综合体的服务水平,积极引进有民族特色、国内外知名度高的多元化饮食,凸显“夜食区”的影响力。规范提质潮宗街、中山路、黄兴中路、彭家巷夜宵城等老旧“夜食街”,形成风格明确的夜间餐饮主题街。力推四方商贸城、湘江世纪城、徐记海鲜等知名度高的餐厅以及老字号、网红打卡地等人气“夜食点”。
  “白天没时间看车展,这次是逛‘汽车夜市’,不仅可以看车、试车、买车,还可以玩3D赛车、攀岩、吃老长沙夜市!”2019开福区汽车消费节首创“汽车夜市”,市民王昊不仅在夜市上吃喝玩乐“嗨”了一晚,还挑中心仪的爱车,而且享受到2000元政府购车补贴,连赞这样“夜经济”贴心。结合汽车消费升级热, 发放刺激购车消费的政府补贴,扶持车企开展夜间车展、汽车消费节,正是开福区刺激夜间消费热度的一个缩影。开福区鼓励购物中心、大型商场延长营业时间,引导品牌商超建设24小时零售便利店,开展夜间促销推广、打折让利活动,丰富夜间聚客元素,提升夜间经营热度。
  作为“夜经济”最后一站,“宿”有 温度,成为开福区夜经济揽金的重要一环。该区鼓励运达喜来登、圣爵菲斯等知名酒店进一步提升品质、优化服务,同时大扶持精品民宿、 特色农家院、特色主题酒店等多形式住宿体验,完善线下夜宿基础设施,建立夜宿线上服务体系。
  规划先行力挺夜经济
  2022年夜经济零售总额占社零比重逾两成
  根据开福区发改局一项调查,超九成被调查者认为良好的夜间经济发展规划,应该把解决好交通出行问题摆在重要位置,特别是停车问题。2018年,开福区新增停车场25个、停车位1.1万个,新增9.7公里公交专用道、改造6处港湾式公交站。2019年1月,开福区政府明确提出2019年将“推动地铁3号线通车试运行,加快5号线、6号线建设,启动1号线北延工程,新增停车位7754个”。
  为深入贯彻落实国务院办公厅关于活跃夜间商业和市场的要求,开福区区委、区政府迅速响应,成立开福区夜间经济发展工作领导小组。开福区委书记曹再兴,区委副书记、区长刘拥兵要求,开福区推动夜经济发展要规划先行,促进消费升级,做到“一片一特色”,要在促进消费升级的过程中增强文化底蕴,插上科技的“翅膀”。
  2019年8月底,开福区发改局牵头制定《开福区加快推进夜间经济发展工作实施方案》,明确了目标:以打造“24小时城市”为目标,用三年时间规划一批与区域商圈发展相融合、具有带动辐射功能的特色夜间消费街区,培育一批体现开福文化名城、形成开福品牌的夜间经济载体,建设一批 具有开福标识度、多业态融合发展的夜间经济场景。到 2022年,打造10个以上顶级商圈,规范建成16条以上特色商业街,培育10个以上具有全国知名度、15个具有全省知名度的夜间消费名片;夜间经济零售总额占社会消费品零售总额比重逾20%,新增社会消费品零售总额100亿元以上,创造就业岗位2万个以上。
  从打造顶级商圈、规范建设特色商业街、培育夜间消费名片、新增社会消费品零售总额及创造就业岗位等方面进行目标量化。方案有机结合了“优化营商环境年”、移动便民软件推广、垃圾分类、汽车消费升级等工作部署,着重突出以马栏山、广电集群为中心的文化创意优势,力推军民融合、湘绣、动漫等开福特色,聚焦马栏山、北辰、万达等三大品牌片区打造。
                                                  

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